Почему креатив в 2026-м стал «дешевым», а смыслы — дефицитом

Почему креатив в 2026-м стал «дешевым», а смыслы — дефицитом

Массовое внедрение генеративных моделей обесценило производство визуала. Если раньше победа на Effie часто строилась на сложности исполнения или уникальности продакшена, то сегодня AI-генерация (создание контента искусственным интеллектом) уравняла всех в возможностях. Теперь любой бренд может выдать картинку «на миллион».

Это радикально меняет правила игры: конкуренция окончательно сместилась в область концепции. В эпоху нулевой кликабельности (zero-click), когда пользователь получает ответ прямо в поисковой выдаче, выживают только те кампании, которые строятся на глубокой экспертизе и авторском взгляде. Мы перестали покупать «красиво», мы ищем того, кто первым сформулировал новый смысл, который еще не успел переварить алгоритм.

— @EffieReviewsRu