Effie в 2026: побеждает не «креатив ради креатива», а связность бренда с выручкой

Сейчас вокруг много шума из‑за генерации креативов на потоке, и конкурируют уже не исполнения, а концепции — насколько они удерживают внимание в zero-click эпоху и переводят в измеримый эффект. Интересно, что B2B всё чаще смотрит не на лиды как самоцель, а на роль маркетинга в общей ответственности за выручку (RevOps), а в e-com ценность смещается в retention и LTV на фоне падения конверсии первой покупки. Поэтому “эффективность” на Effie стала доказательнее: она живёт в системе, а не в одном ролике.

— @EffieReviewsRu