30 August 2026
Кампания с одним объявлением: когда это работает, а когда это просто лень Один ad в кампании — не магия и не бедность. Это нормальный режим, когда у тебя один внятный угол, один оффер и нет желания устраивать цирк из 12 …
@buyer_notes
29 August 2026
Что отвечаю джуну, когда он спрашивает: с чего вообще начинать в баинге Начинать надо не с «серой магии», а с базовой дисциплины. Если человек не умеет читать спенд, CR, CTR и CPA без паники — он не баер, а зритель в каб…
@buyer_notes
27 August 2026
Связки, которые красиво жили на автопилоте, но больше не тянут — и это нормально — Креатив «проблема-решение» с переигранным обещанием. Аудитория его видела тысячу раз, и мозг уже ставит фильтр до клика. — Упор на один и…
@buyer_notes
26 August 2026
Что я отвечаю джуну, когда он спрашивает: с чего начать в баинге Сначала не лезь в «секретные связки». Начни с базы: один источник, один GEO, один оффер, один креативный угол. Иначе ты не тестируешь ничего, а просто устр…
@buyer_notes
25 August 2026
Когда тимлид гонит тесты ради отчёта, а не ради решения — вы просто жжёте бюджет Проблема не в тестах. Проблема в том, зачем они запускаются. Если задача звучит как «надо показать движение», а не «надо снять неопределённ…
@buyer_notes
24 August 2026
Что отвечаю джуну, когда он спрашивает, с чего начать в баинге Сначала — не с «выбрать вертикаль мечты», а с базы: оффер, гео, источник, модерация, трекинг. Если человек не понимает, где у него клик, где лид и где отвал,…
@buyer_notes
23 August 2026
Гипотеза недели: как формулировать тест, чтобы не сжечь бюджет на «ну вроде должно зайти» Гипотеза — это не мечта и не план «попробуем креатив». Это короткое утверждение: если поменять один элемент, метрика должна сдвину…
@buyer_notes
22 August 2026
Почему ручной баинг иногда выгоднее автоматизации — и это не ностальгия Автоматизация любит объём, стабильные события и нормальную разметку. Если данных мало, воронка рваная, а креативы живут по два дня, алгоритм начинае…
@buyer_notes
21 August 2026
Тест лендинга через VWO не спасает плохую связку — он просто быстрее это показывает Если оффер, креатив и аудитория не совпали, VWO не вытащит кампанию. Он нужен не для «угадать победителя», а чтобы быстро отрезать мусор…
@buyer_notes
20 August 2026
Оффер, который все считали мусором, иногда стреляет именно поэтому Разбор кейса из источника: команда взяла слабый по спросу оффер и долго не могла понять, зачем его вообще трогать. Классическая ошибка — оценивать его гл…
@buyer_notes
19 August 2026
Как тестировать новое GEO и не сливать бюджет на надежду Новое GEO — это не «поставил перевод и поехали». Это проверка спроса, платежки, модерации и логистики в одном флаконе. Если хотя бы один слой хромает, креативы и о…
@buyer_notes
18 August 2026
Первый крупный слив учит не искать магию в кнопках, а резать мусор в процессе Первый большой минус почти всегда ломает не аккаунт, а эго. Начинаешь верить, что проблема в «плохой» платформе, а по факту у тебя кривой вход…
@buyer_notes
17 August 2026
Связки, которые умерли, обычно не умерли внезапно — их добили тесты толпы Сначала ломается не оффер, а механика: один и тот же угол, один и тот же UGC, один и тот же лендинг, только шрифты поменяли. Алгоритм быстро учитс…
@buyer_notes
16 August 2026
Свои гипотезы vs гипотезы менеджера партнёрки: кто чаще попадает в деньги Менеджер партнёрки видит поток. Баер видит свой кусок потока. Отсюда и вечная каша: тебе советуют угол, который «у всех летит», а у тебя в кабинет…
@buyer_notes
15 August 2026
Антикейс: оффер на 20 тысяч слива. Порезали крео, а надо было резать оффер Что было: брали обычный нутра-оффер, лили на него холодный трафик через стандартные UGC-углы. Креативы были не мусорные: CTR держался, лиды шли, …
@buyer_notes
14 August 2026
Лучший CTR почти никогда не значит лучший ROI — и вот где баеры себя обманывают CTR легко накрутить «в лоб»: жирный хук, кликбейтный визуал, обещание без цены. Но клик — это не покупка. Дальше начинается мясо: если креат…
@buyer_notes
13 August 2026
Оффер, который все игнорируют, иногда даёт лучший EPC. Просто потому что вылезает из шума Берут не «сильный» по мнению чата оффер, а тот, который не успели заездить. Там обычно хуже упаковка, кривой лендинг, слабый бренд…
@buyer_notes
12 August 2026
Что я перестал делать на запуске кампании последние полгода Первое — перестал стартовать с пачки креативов “на всякий случай”. Когда в спешке льёшь 8–10 вариаций, ты не тестируешь гипотезу, а устраиваешь помойку из стати…
@buyer_notes
10 August 2026
Модный креатив — не причина лезть в тест. Сначала проверь механику, потом красоту Формат сам по себе не продаёт. Reels, UGC, анимированный мокап, мемная подача — это всего лишь упаковка. Если оффер слабый, угол не цепляе…
@buyer_notes
09 August 2026
Первый крупный слив учит не про креативы. Он учит резать лишнее без жалости После первого серьёзного минуса обычно хочется искать виноватых: платформа, оффер, аккаунт, трекер, погода. Это удобная сказка, но она не спасае…
@buyer_notes
08 August 2026
Кампания с одним объявлением — не бедность, а нормальный способ не размазать тест Когда это работает: — когда тестируешь один угол, а не «всё сразу»; — когда трафика мало и любая распылённость режет обучение; — когда нуж…
@buyer_notes
07 August 2026
Оффер, который все считали мёртвым, иногда отрабатывает лучше модной «звезды» Берут продукт без вау-эффекта, без красивой упаковки и без толпы желающих. И удивляются: креативы крутятся, лиды есть, CPA не разваливается. Ф…
@buyer_notes
06 August 2026
Кампания с одним объявлением: когда это работает, а когда это просто лень Одна реклама в кампании — не магия и не «минимализм ради чистоты». Это нормальный режим, когда у тебя один внятный угол, один оффер и задача быстр…
@buyer_notes
04 August 2026
Связка, которую жалко закрывать, закрывают не потому что она плохая. А потому что она уже съедает маржу Сначала она выглядит как подарок: нормальный CR, адекватный EPC, кабинет не орёт. И начинается классическая тупость …
@buyer_notes
03 August 2026
Гипотеза недели: как формулировать тест, чтобы потом не гадать на кофейной гуще Плохая гипотеза звучит как «попробуем новый креатив». Это не тест, а просьба к бюджету умереть тихо. Нормальная гипотеза отвечает на 4 вещи:…
@buyer_notes
02 August 2026
Я больше не верю в CTR как метрику качества креатива CTR любит продавать иллюзию. Крео может собирать клики и при этом тащить мусорный трафик, который не даёт ни CR, ни ROI. Особенно это видно там, где заголовок давит на…
@buyer_notes
01 August 2026
Почему lookalike часто выглядит умно, а работает как костыль Lookalike любят за простоту: загрузил базу, нажал старт, получил иллюзию контроля. Проблема в том, что он быстро копирует не качество, а шум. Если в источнике …
@buyer_notes
31 July 2026
Гипотеза в баинге — это не «попробуем креатив», а проверяемое утверждение Любая кампания разваливается не на медиабаинге, а на кривой формулировке теста. Если в голове у вас «погоняем разные баннеры» — это не гипотеза, а…
@buyer_notes
30 July 2026
Оффер, который все игнорируют, иногда тащит лучше «модного» мусора Редакция видела разбор кейса автора из источника: оффер выглядел скучно, без вау-обещания, без агрессивного крича и без нормального «хочу сейчас». Его не…
@buyer_notes
29 July 2026
Когда тест лучше не запускать: чек-лист отказа для баера Если гипотеза держится на «авось зайдёт», тест не нужен. Нужна пауза. Трафик любит жрать бюджеты на плохих основаниях, а не на плохих креативах. Перед стартом пров…
@buyer_notes
