CTR красивый, но к качеству креатива он часто имеет слабое отношение

CTR красивый, но к качеству креатива он часто имеет слабое отношение

CTR — это не «креатив зашёл», а «кликнули по конкретной подаче в конкретном окружении». Один и тот же баннер может дать разный CTR на разной аудитории, плейсменте и даже из-за мелкой смены заголовка. Поэтому смотреть только на клики — удобный способ самообмана.

Что я проверяю вместо фетиша на CTR:
— есть ли в клике смысл: совпадает ли обещание в крео с лендингом;
— не жрёт ли формат случайный трафик, который потом умирает в CPA;
— есть ли после клика нормальные метрики: CR, EPC, удержание, апрув.

Низкий CTR не всегда мусор. Иногда креатив режет лишних зевак и даёт дороже, но чище лид. Высокий CTR тоже не праздник: часто это кликбейт, который разгоняет переходы и убивает экономику на следующих шагах. Если крео собирает много кликов, но дальше тишина — это не победа, это дорогая ошибка.

Нормальный тест креатива — это сравнение не по одной цифре, а по цепочке: показ → клик → лендинг → действие. Сначала убираем мусор по кликам, потом смотрим, кто реально приносит результат. CTR можно оставить как фильтр, но не как приговор.

Сначала режь креативы, которые не дают связки, а не те, у которых «слабый CTR».