Неделя, когда identity опять перекроили сверху

Неделя, когда identity опять перекроили сверху

Что произошло за 18–21 мая 2026:

Publicis купил LiveRamp за $2.5bn. Это не «ещё одна сделка», а жирный сигнал: first-party data и identity снова собирают в крупные контуры, а не оставляют рынку в виде россыпи костылей.

Omnicom, наоборот, вышел из identity. То есть один холдинг докупает инфраструктуру, другой отваливается от направления. Красивый рынок, где все делают вид, что понимают финальную архитектуру.

На фоне этого прошли Google Marketing Live и Google I/O. Плюс в повестке всплыли visual ads от OpenAI.

Что это значит для баинга: меньше романтики про «просто зальём креосы и алгоритм вывезет». Крупняк двигается в сторону контроля данных, identity и AI-инвентаря. Кто сидит только на пикселе и верит в старую атрибуцию — будет получать всё больше чёрного ящика вместо внятной оптимизации.

Следить надо не за пресс-релизами, а за тем, кто реально забирает слой данных и идентификации. Там потом и будет маржа.

Источник: https://ppc.land/gml-2026-and-publicis-liveramp-reshape-ad-industry-in-four-days/