B2B-реклама: бюджеты смещаются из non-branded search в LinkedIn

B2B-реклама: бюджеты смещаются из non-branded search в LinkedIn

Факт: по данным benchmark-отчета Dreamdata, LinkedIn сейчас забирает 41% B2B-рекламных бюджетов против 39% годом ранее. Доля non-branded search за тот же период снизилась с 37% до 33%.

Что меняется для закупки: в B2B сильнее растет роль площадок, где можно работать не только с поисковым спросом, но и с аудиторными сегментами. Для перформанс-команд это сигнал внимательнее смотреть на распределение бюджета между поиском по категориям/проблемам и каналами с более явным B2B-контекстом.

На что обратить внимание: в статье указано, что LinkedIn дает ROAS 121%, а 78% B2B CMO считают доказательство ROI более важным, чем два года назад. Данные отчета основаны на 66 млн сессий и более чем 3 млн customer journeys.

Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/research-and-insights/why-b2b-marketing-budgets-are-shifting-to-linkedin