Индия: 6 ошибок в мобильном UA, которые ломают тест даже при нормальном CPI

Индия: 6 ошибок в мобильном UA, которые ломают тест даже при нормальном CPI

Индия выглядит как один рынок, но по факту это смесь языков, платежных привычек и качества трафика. Ошибка №1 — лить всё в один креатив и один лендинг. Для Tier-2 и Tier-3 обычно нужен более простой визуал, меньше текста и понятный первый экран.

Ошибка №2 — проверять только install. В Индии особенно быстро всплывает разрыв между CPI и качеством: дешёвые инсталлы легко дают пустой hold, если не смотреть registration, first purchase или D1/D3. Ошибка №3 — не разделять Android-девайсы по диапазонам: старые телефоны часто дают другой IPM, другой CR и другой retention.

Есть ещё два частых провала: не учитывать локальные праздники и не ставить жёсткие антифрод-правила на эмуль/бот-сегмент. Если сеть или источник не умеет объяснить аномалии по сессиям и кликам, тест лучше резать раньше, чем позже. 📱

Финал простой: в Индии выигрывает не самый «дешёвый» трафик, а самый аккуратный по сегментации. Держите отдельные связки по регионам, языку и классу устройства — и оценивайте их не по install, а по post-install метрикам.