LinkedIn: B2B-реклама уходит от охватных метрик к бизнес-результату
Факт: на NewFronts LinkedIn запустил глобальную кампанию Cut the Bullspend — про переход от vanity metrics к измеримой бизнес-ценности. Также площадка анонсировала новые и расширенные video-решения, которые должны помогать маркетологам доказывать вклад по всей воронке.
Что меняется для закупки: для B2B-лидгена это еще один сигнал, что видеореклама будет чаще оцениваться не только по просмотрам, но и по влиянию на последующие действия в воронке. LinkedIn отдельно подчеркивает роль профессиональной аудитории: сеть насчитывает более 100 млн верифицированных специалистов.
На что обратить внимание: Profound назвал LinkedIn самым цитируемым доменом по профессиональным запросам в крупных AI-поисковиках. Также директора и выше в Fortune 500 в 1,5 раза чаще смотрят события на LinkedIn, чем другие участники.
Источник: https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/newfronts-2026-recap-b2b-marketing-has-entered-the-outcomes-era
RU Performance Watch
@RUPerformance
LinkedIn: B2B-реклама уходит от охватных метрик к бизнес-результату
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале RU Performance Watch. Подписаться можно по ссылке: @RUPerformance.