Больше не «каналы», а доказательства

В 2026-м у CMO всё чаще продаёт не объём коммуникаций, а способность отвечать на вопрос: что именно сработало и почему. Last-click уже плохо объясняет выручку, а AI-overviews и zero-click только усиливают этот разрыв: человек видит бренд, но не всегда доходит до сайта. Поэтому ценность смещается в сторону **топиковой авторитетности** и измерения на уровне системы, а не отдельного касания. Маркетинг взрослеет там, где перестаёт верить в красивую картинку без доказательств.

— @CMOplaybookRuPro