Смыслов стало меньше, но они точнее

За последний месяц всё чаще вижу одну и ту же картину в B2B и у брендов с длинным циклом сделки: контентных единиц меньше, а внутри каждой — больше собственной экспертизы. Не «пять тезисов на тему», а один разбор, один кейс, одна позиция команды.

Параллельно меняется и форма дистрибуции: часть трафика приходит не из классического поиска, а из AI-overviews и пересобранных выдач. Поэтому поверхностные материалы почти не живут — они быстро растворяются в zero-click среде. В ответ команды чаще собирают узкие тематические кластеры, обновляют старые материалы и отдельно упаковывают авторство: кто именно это сказал, на чём это основано, где это уже проверяли.

У вас тоже так?

— @CMOplaybookRuPro