Конверт в арбитраже — это не бумага, а воронка от клика до выплаты

Конверт (или конверсия) — путь пользователя от первого касания с рекламой до целевого действия, за которое платит рекламодатель. Это не один клик, а цепочка шагов, где на каждом этапе часть трафика отсеивается. Чем шире конверт, тем больше людей проходит его до конца.

Из чего состоит типичный конверт:
— Креатив и прелендинг: формируют интерес и фильтруют нецелевую аудиторию
— Лендинг оффера: убеждает оставить заявку или совершить покупку
— Подтверждение: звонок оператора, ввод кода, первый депозит
— Холд и апрув: период проверки, после которого начисляется выплата

Почему конверт «рвётся»:
• Несоответствие креатива и посадочной страницы — пользователь ждал одно, увидел другое
• Долгая загрузка лендинга или сложная форма заявки
• Плохая связь колл-центра на этапе прозвона

Чтобы конверт работал, тестируйте связки по частям. Запустили один прелендинг с тремя крео — нашли лучший. К нему подобрали два лендера — оставили тот, где выше CR. Меняйте только один элемент за раз, иначе невозможно понять, что именно дало рост.

Слабое звено конверта всегда стоит дороже, чем весь остальной трафик. Ищите узкие места через сплит-тесты каждого этапа, а не пытайтесь чинить всё разом 🎯