Конверт — это цепочка шагов от клика по крео до целевого действия. Каждый этап забирает часть трафика. Если хотя бы одно звено слабое, связка уходит в минус даже при дешёвом клике.
Разберём конверт на этапы:
— Креатив → клик (CTR). Насколько объявление цепляет аудиторию.
— Клик → загрузка лендинга. Скорость страницы и адаптив под мобилки.
— Лендинг → начало действия. Заполнение формы, установка приложения или первый шаг в воронке.
— Начало → подтверждённый лид. Проход капчи, верификация почты, оплата.
Просадка на любом этапе убивает ROI. CTR 5% не спасёт, если половина уйдёт из-за долгой загрузки, а из оставшихся треть бросит форму на втором поле.
Перед заливом прогони связку через чек-лист: проверь скорость ленда на 3G, пройдешь путь с телефона сам, убедись что форма не просит лишнего. 📉 Узкое место конверта всегда видно в метриках — нужно только смотреть каждый шаг отдельно, а не только финальный CR.
Что такое конверт в арбитраже — простыми словами
@convert_term
Конверт в арбитраже: 4 точки, где сливается бюджет до первого лида
Этот пост опубликован в Telegram-канале Что такое конверт в арбитраже — простыми словами. Подписаться можно по ссылке: @convert_term.