CPM в арбитраже: почему низкая цена за тысячу показов часто сжигает бюджет

CPM (Cost Per Mille) — модель оплаты, где вы платите за каждую 1000 показов объявления. В арбитраже её используют для закупки трафика на широкую аудиторию или ретаргетинга. Главная ошибка новичков — гнаться за минимальным CPM, забывая про качество площадки. Дешёвые показы часто означают ботовый трафик или слепые зоны на сайте.

Как выбирать связки с оплатой за показы:
• Считайте реальный eCPM. Если площадка отдаёт 1000 показов за копейки, но конверт нулевой — вы просто сливаете деньги.
• Проверяйте видимость (viewability). Показ в самом низу страницы без скролла не принесёт кликов.
• Тестируйте узкие сегменты. Широкий таргет при CPM-модели быстро выжигает аудиторию.
• Сравнивайте с CPC. Иногда выгоднее платить за клик, чем покупать мусорные показы ради охвата.

CPM подходит для офферов с высокой конверсией из показа в действие и коротким циклом сделки. Если воронка длинная, а решение принимается днями — лучше сразу переходить на оплату за результат. 🎯

Запуская кампанию по CPM, всегда ставьте жёсткие частотные лимиты. Без них один пользователь увидит креатив двадцать раз, ваш бюджет улетит впустую, а аудитория начнёт ненавидеть продукт ещё до первого перехода.