GA4 показывает 100 конверсий, а в трекере 30 — куда уходят лиды и как это починить

Проблема не в баге системы. Это разрыв атрибуции между источником трафика и финальным событием. Арбитражники часто видят расхождение и сразу грешат на фрод, хотя причина обычно в настройке.

Типовые причины потерь:
— UTM-метки обрезаются при редиректах через проклу или лендинг без правильной передачи параметров.
— Событие в GA4 настроено на загрузку страницы спасибо, но юзер закрыл её до срабатывания тега.
— Куки блокируются браузером, а серверная отправка событий не настроена.
— В трекере клик считается по одному параметру, а в GA4 сессия схлопывается из-за таймаута.

Что проверять первым делом. Откройте отчёт «Источники трафика» и сравните количество сессий с кликами в трекере. Если сессий кратно меньше — теряете метки на пути к офферу. Если сессии есть, а событий нет — проблема в триггере.

Для арбитражных связок базовое правило: дублируйте критичные события через Measurement Protocol. Клиентский тег на JS всегда будет терять часть данных из-за блокировщиков. Серверная отправка закрывает этот пробел и даёт цифрам сходиться.

Никогда не оптимизируйте закупку только по данным одной панели. Трекер видит клики и косты, GA4 — поведение после клика. Связка работает только когда оба инструмента сверены по общим UTM-параметрам и передают события одним методом.