GA4 в арбитраже: 4 правила выбора между событиями, UTM и пикселями

В связке с трекером GA4 — не замена, а второй слой аналитики. Он нужен там, где трекер слепнет: когортный анализ, путь пользователя до конверсии, качество трафика по микродействиям.

• События настраивай под воронку, а не под всё подряд. Клик, скролл, заполнение поля, отправка формы — каждое событие должно отвечать за конкретный этап прогрева.
• UTM-метки дублируй из трекера один в один. Разница в одном символе — и источник улетает в (not set).
• Не пытайся считать ROI внутри GA4. Его задача — показать, какой креатив или гео даёт больше целевых действий, а финальные цифры тяни из трекера.

Если льёшь на бурж — включи расширенные измерения и фильтруй внутренний трафик, иначе боты сломают тебе всю выборку. 🎯

Держи GA4 как инструмент валидации связок, а не как главный дашборд — тогда он будет экономить бюджет, а не жрать время на настройку.