Почему крео «умирает» раньше, чем ты думаешь: 5 признаков выгорания

Креатив не просто теряет эффективность — он проходит цикл. Сначала работает отлично, потом начинает деградировать. Если вовремя не заметить сигналы, потеряешь деньги на мёртвых активах. Вот на что смотреть.

CTR падает, а остальное стоит на месте. Это первый и самый очевидный признак. Люди перестали реагировать на визуал или копию — видели уже тысячу раз. Конверсия может ещё держаться, но аудитория скроллит мимо. Пора обновлять.

CPA растёт при стабильном трафике. Если объём клиентов не меняется, а цена за результат ползёт вверх, значит система ловит уже не тех людей. Алгоритм платформы снижает приоритет уставшему креативу — он попадает в менее релевантный аудиторий. Это сигнал к ротации.

频率в одной аудитории зашкаливает. Один и тот же юзер видит крео десять раз в день — привыкает, раздражается, либо кликает по привычке без намерения. Результаты есть, но качество падает. Пора либо расширять таргет, либо менять креатив.

Сезонность работает против тебя. Если летом продавал ёлочные игрушки, а зимой они вдруг перестают конвертить — неудивительно. Но есть и внутригодовые циклы для других товаров. Отслеживай, когда конкретный крео