Почему креативы падают в CTR и что с этим делать

Креатив горит не сразу. Сначала падает CTR на 15-20%, потом дальше. Платформа видит слабый сигнал и срезает показы. Арбитражник смотрит на метрики, видит беду и начинает менять всё подряд. На самом деле нужно понять: креатив устал или неправильно таргетирован.

Основные признаки выгорания креатива:
• CTR снижается неделю-две стабильно, а не скачет
• Конверсии остаются на месте, но количество кликов падает
• Одна и та же аудитория видела крео 5+ раз за неделю
• На свежих площадках (новые пиксели, подписки, коллаборации) тот же крео показывает слабо

Часто арбитражники ошибаются, путая выгорание с неправильным таргетом. Если крео новый и сразу слабый CTR — это не выгорание, это либо плохая аудитория, либо несоответствие лендинга и креатива. Выгорание — это когда было хорошо, потом ухудшилось.

Что делать: ротируй креативы заранее, не дожидаясь падения. Держи 3-4 рабочих варианта параллельно. Когда один начинает уставать (CTR упал на 20-30%), переводи бюджет на следующий. Плохой крео убирай с площадок полностью на месяц минимум — потом можешь вернуть на другую аудиторию.

Признал выгорание вовремя — сэкономил время и деньги на перетестировании. Игнорировал — потратил бюджет впустую.