Три уровня иерархии в Facebook Ads: от кампании до плейсмента

Структура аккаунта в Facebook Ads — это не просто организационный порядок. От неё зависит, насколько гибко ты сможешь тестировать, масштабировать и анализировать результаты.

Кампания — верхний уровень. Здесь ты выбираешь цель: конверсии, клики, просмотры. Цель определяет алгоритм оптимизации. Если выбрал конверсии, система будет искать людей, которые с высокой вероятностью совершат действие. Если клики — просто гонит трафик по цене за клик. Менять цель позже — переделывать кампанию. Поэтому определись сначала.

Группа объявлений — второй уровень. Тут ты указываешь аудиторию, плейсменты, бюджет и расписание. Одна кампания может содержать несколько групп объявлений с разными аудиториями. Например: отдельная группа для холодной аудитории, отдельная для тех, кто уже видел видео на 50%. Разделение позволяет настроить ставку для каждой группы отдельно и быстро понять, какая аудитория конвертит лучше.

Объявление — непосредственно креатив. В одной группе объявлений может быть несколько вариантов креативов. Facebook будет тестировать их одновременно и показывать чаще те, которые работают. Главное правило: один креатив на одно объявление. Если менять текст или картинку в одном объявлении, счётчик статистики обнулится.

Правильная структура даёт контроль на каждом уровне. Начни с одной кампании и одной группы объявлений, если тестируешь новый креатив. Как появится стабильный результат — создавай новые группы с разными аудиториями или дублируй кампанию для масштабирования на другие страны.