Когда крео начинает умирать: 5 сигналов, что пора менять подход

Креатив выгорает не за день. Обычно это процесс: сначала CTR падает на 10-15%, потом на 20-30%, потом лид дорожает вдвое. Арбитражник часто путает выгорание с общей деградацией кампании — и теряет время на оптимизацию вместо замены материала.

Вот признаки, по которым понятно, что крео уже мёртв:

• CTR упал на треть от стартового — если открывал с 5%, теперь 3-3,5%. Это не шум рынка, это люди уже видели этот формат.

• Цена за лид выросла, но объём не упал — система всё ещё показывает, но платит больше. Алгоритм уже не доверяет материалу как раньше.

• В одной аудитории показ держится, в остальных рушится — признак что крео цепляет узкий сегмент, остальные уже прошли мимо.

• Время на сайте упало или конверсия в заявку снизилась — даже те кто кликнул, теперь менее заинтересованы. Уже видели похожее.

• При ротации на свежий креатив метрики восстанавливаются за 2-3 дня — финальное подтверждение. Если новый материал сразу поднял CTR и цену, старый действительно выгорел.

Выгорание крео — нормальный процесс. Не ошибка кампании, а сигнал что аудитория уже познакомилась с форматом. Держи в запасе 2-3 варианта разных подходов и меняй их до того как