Базовые термины оптимизации пуш-трафика: от блэклистов до частоты показов

Блэклист — это список площадок, которые не приносят конверсий и только расходуют бюджет. Вайтлист состоит из проверенных зон с высоким ROI. В пушах работа со списками — главный инструмент управления качеством трафика и масштабирования связок.

Срез по источнику показывает эффективность каждой площадки внутри сети. Без анализа по Source ID невозможно понять, какой сайт дает лидов, а какой — пустые клики. Оптимизация всегда начинается с поиска аномалий в этих срезах и отключения нерентабельных площадок.

Частота (Frequency cap) определяет число показов объявления одному пользователю за период. В пушах это критично: слишком высокая частота ведет к быстрому выгоранию аудитории, а слишком низкая — к потере охвата и недополучению трафика.

Начинайте залив с широкого таргета для сбора данных, затем формируйте блэклисты на основе срезов по источникам. Оптимальная частота для теста — 1 показ в 24 часа для баланса между объемом и качеством.