Блэклист, вайтлист и частота: 3 слова, которые спасают push-кампанию

В пушах эти термины часто путают, а потом удивляются, почему связка «не едет». Блэклист — это источники, которые вы вырезаете из показов: площадки, сегменты, иногда конкретные пулы. Вайтлист — наоборот, набор источников, которым вы даёте приоритет, потому что там уже есть нормальный отклик. Частота — сколько раз один и тот же юзер видит ваше сообщение за период.

Срез по источнику — это не просто отчёт «какой паблишер дал клики». Смотрите в связке: источник → CTR → конверт → апрув → отвал по частоте. Один источник может выглядеть живым по кликам, но убивать ROI на повторных показах. Если у площадки нормальный старт, но после 2–3 касаний проседает CR, её не обязательно рубить целиком — иногда достаточно ограничить частоту или вынести в отдельный тестовый пул.

Рабочая схема простая: сначала собираете вайтлист из стабильных источников, потом по срезу режете всё, что даёт мусорный трафик, и отдельно следите за частотой. Если частота растёт, а метрики падают — это не «аудитория выгорела», а сигнал пересобрать сегментацию. 📌 Ошибка новичков — блэклистить по одному плохому конверту без объёма: так можно выкинуть источник, который просто не добрал статистику.

Финал простой: не путайте список источников с управлением показом. Сначала режете по данным, потом уже масштабируете то, что держит качество.