5 ошибок при оптимизации пуш-трафика, которые съедают ваш бюджет

Ранняя чистка площадок и игнорирование частоты показов. Ошибка — отключать зону после расхода в 1–2 выплаты. Для теста нужно 3 стоимости лида. Также, если юзер видит пуш чаще 2 раз в сутки, CTR падает. Без лимита частоты вы платите за показы тем, кто игнорирует оффер, что уводит баланс в минус.

Застой креативов. Пуши выгорают быстро, поэтому связку нужно освежать раз в пару дней. Падение CTR ведет к потере позиций в аукционе: вам достается плохой трафик или приходится завышать ставку, чтобы сохранить объем.

Разрыв между крео и лендингом. Если пуш обещает бонус, а лендинг — только форму входа, юзер уйдет. Несоответствие обещания в уведомлении и реальности на сайте убивает конверсию даже на самом качественном источнике.

Оптимизация — это не только блэклисты, но и контроль свежести подхода. Анализируйте воронку целиком, чтобы не отключать рабочие сорсы из-за выгоревших креативов.