Блэклист, вайтлист и частота: словарь, без которого пуш легко сливает бюджет

В пушах эти термины не про «красивые слова», а про управление качеством трафика. Если путаете их между собой, то режете не те источники, крутите не ту частоту и делаете неверные выводы по срезу.

— Блэклист — список источников, площадок, сабов или сегментов, которые вы отключаете из-за мусорного трафика, низкого CR, плохого retention или подозрительной активности.
— Вайтлист — набор источников, где трафик уже подтвердил качество: по ним масштабируют связку, а не проверяют гипотезы с нуля.
— Частота — сколько раз один пользователь видит одно и то же сообщение за выбранный период. Если переборщить, растёт выгорание аудитории и проседает отклик.
— Срез по источнику — разбор результатов отдельно по каждому source/sub/source_id, чтобы понять, где конверт есть, а где только клики и пустые открытия.

Ошибка новичков — смотреть только на общий ROI. В сумме кампания может выглядеть терпимо, но внутри один источник уже тянет в минус, а другой компенсирует его за счёт объёма. Без среза вы не увидите, кого в блэклист, а кого в вайтлист.

По частоте правило простое: сначала проверяете, не «пережариваете» ли аудиторию, потом уже крутите креативы и оффер. Если отклик падает при том же источнике, причина часто не в самом трафике, а в усталости аудитории или слишком плотном ретаргете.

Держите словарь в голове как рабочую карту: блэклист режет лишнее, вайтлист масштабирует лучшее, частота контролирует выгорание, а срез по источнику показывает реальную картину.