Как не слить бюджет на пушах: 4 критических среза для оптимизации кампании

Чистка площадок (Feed/Site ID) — база. Если источник потратил 2-3 цены конверсии без лидов, заносим его в блэклист. Отсев мусорных сайтов экономит значительную часть бюджета и очищает поток от некачественного трафика.

Анализ ОС и браузеров выявляет технические баги. Старые версии Android могут некорректно открывать лендинг. Если видите высокий CTR при нулевом CR, проверьте верстку. Отключение проблемных версий ОС часто сразу выводит кампанию в плюс.

Креативы оцениваем по прибыли, а не по CTR. Кликбейт дает много пустых кликов, которые не превращаются в лиды. Оставляйте подходы с лучшим ROI и вовремя обновляйте связки, чтобы избежать выгорания аудитории и падения охватов.

Срез по времени находит часы с самым дешевым лидом. В ряде ГЕО ночной трафик бесполезен из-за графика работы колл-центров или низкой активности пользователей. Ограничивайте показы на основе статистики за несколько дней.

Системный подход делает залив предсказуемым. Начинайте оптимизацию с крупных сегментов (площадки), а затем переходите к тонким настройкам устройств и времени.