Частота показов в пушах: как найти баланс между охватом и откликом

Частота — это количество показов объявления одному пользователю. В пуш-сетях параметр влияет на CTR и срок жизни связки. Избыток показов ведет к "баннерной слепоте", а дефицит — к потере части профита на активной базе.

Базовая настройка для большинства кампаний — 1 показ в 24 часа. Это позволяет охватить аудиторию, не провоцируя отписки. Если оффер требует скорости, частоту поднимают до 2-3 раз, но с обязательной ротацией креативов. Дублирование одного пуша несколько раз в сутки просто сжигает бюджет.

Следите за CTR: если он падает после повторного показа, значит, подход приелся. В такой ситуации лучше сменить сорсы или обновить связку. Низкий отклик при высокой частоте портит приоритет в аукционе, и рекламная сеть начнет отдавать меньше качественного трафика.

Начинайте с частоты 1/24 и масштабируйтесь через новые подходы. Аккуратный дожим всегда выгоднее агрессивного спама.