Ретеншн решает, окупится ли трафик или ты просто даришь деньги аппоунеру

Ретеншн — процент игроков, которые вернулись в приложение после первого запуска. В арбитраже это главная метрика качества: чем выше возврат, тем больше шансов, что юзер совершит целевое действие и принесёт тебе выплату.

Что смотреть на старте:
— D1 (день 1): база. Если ниже 30-40%, креатив привлекает нецелевую аудиторию.
— D7: показывает, цепляет ли продукт. Падение больше чем вдвое от D1 — сигнал менять подход.
— D30: маркер LTV. На этом горизонте видно, генерирует ли когорта прибыль.

Типовые ошибки при оценке:
• Сравнивать ретеншн разных вертикалей. У гиперказуалок и хардкорных RPG нормы отличаются кратно.
• Игнорировать источник. Трафик из тизерок и поисковой выдачи даёт разный возврат даже на одном оффере.
• Оценивать по первым суткам. Один день не покажет тренд, минимум — неделя наблюдений за когортой. 📉

Если ретеншн стабильно низкий, проблема чаще всего не в самом приложении, а в связке «креатив + лендинг». Пользователь ожидал одно, получил другое — и ушёл. Правь обещание в рекламе, а не жди чуда от продукта.

—
Если тема зашла, посмотри @deeplink_term