Ретеншн в гемблинге: 4 шага, чтобы игрок возвращался и приносил профит

Ретеншн — это доля пользователей, которые вернулись в приложение или на сайт после первого визита. В арбитраже гемблинга эта метрика напрямую влияет на LTV игрока и итоговый ROI связки. Если трафик не задерживается, бюджет сливается впустую.

Чтобы оценивать удержание, фиксируют когорты — группы игроков, пришедших в один период. Дальше смотрят возвраты:
— Day 1: сколько зашло на следующий день после депозита.
— Day 7: кто остался через неделю.
— Day 30: ядро аудитории, генерирующее основной доход.

Низкий D1 обычно сигнализирует о проблеме с онбордингом или несоответствии креатива офферу. Игрок ожидал одно, а внутри увидел другое. Падение к D7 чаще связано со скукой: нет бонусов, писем или триггеров для повторного входа. 📉

Высокий ретеншн позволяет вебмастеру работать по RevShare и получать стабильный доход с каждого привлеченного игрока месяцами, а не разово.

При выборе оффера всегда запрашивай у менеджера данные по удержанию когорт. Связка с дешевым CPI, но мертвым D7 принесет меньше прибыли, чем дорогой трафик, где игроки остаются и депозят повторно.