Какие метрики на лендинге смотреть первыми, чтобы не утонуть в цифрах

Если смотреть только на CTR и лиды, лендинг легко кажется «нормальным», хотя он просто не дожимает. Начинать нужно не с красивых графиков, а с узкого набора показателей, которые показывают: человек понял оффер, дошёл до формы и сделал действие.

— Глубина скролла: доскролливает ли трафик до оффера, цены и формы. Если до ключевого блока не доходят, проблема не в кнопке.
— Время до первого взаимодействия: кликают ли по CTA, раскрывают ли FAQ, листают ли дальше. Молчание страницы часто хуже низкого CTR.
— Конверсия в целевое действие: заявка, звонок, клик по мессенджеру, подписка. Сравнивай не с «средней по больнице», а между источниками трафика.
— Отказы и скорость загрузки: если страница тяжёлая, часть аудитории не увидит даже заголовок. Медленный лендинг может убивать хороший креатив.

Дальше смотри на микроцели: клики по форме, ошибки в полях, брошенные заявки, на каком шаге люди сходят. Это помогает понять, лендинг не убеждает или просто ломается на конкретном месте.

Если метрик слишком много, оставь три опорные: доскролл до оффера, клик по CTA и итоговую конверсию. Остальное подключай только тогда, когда нужно найти узкое место, а не ради красоты отчёта.