eCPM решает, увидят ли твою крео 100 человек или 100 тысяч. Разбор метрики

eCPM — эффективная стоимость тысячи показов. Рекламные аукционы используют её, чтобы ранжировать объявления: чем выше показатель, тем больше трафика ты получаешь. Арбитражник не платит за eCPM напрямую, но платформа пересчитывает любую модель закупки в эту величину для сравнения с конкурентами.

Формула связывает три переменных: ставку, кликабельность и конверсию. Если ты работаешь по CPC, твой eCPM = CTR × ставка × 1000. Для CPA-модели добавляется CR. Отсюда правило: можно выигрывать аукцион даже с низкой ставкой, если креативы дают высокий CTR, а лендинг хорошо конвертит.

Где это применяется на практике:
— Масштабирование связок: рост eCPM означает, что алгоритмы охотнее крутят объявление, можно повышать бюджет.
— Анализ просадок: если объёмы упали, проверяй, не просел ли CTR или CR, потянув за собой итоговую метрику.
— Сплит-тесты: победитель определяется не только дешёвым лидом, но и способностью стабильно получать показы 📊

Держи eCPM в фокусе при любом заливе. Дешёвый клик без конверсии обнулит позицию в аукционе, а дорогая ставка с убойным CTR даст объём и плюс в ROI.

—
Если тема зашла, посмотри @cpm_term