eCPM решает, увидит ли источник вашу крео или сольет бюджет в пустоту

eCPM — эффективная стоимость за тысячу показов. Рекламные площадки ранжируют объявления не по вашей ставке CPC или CPM, а именно по eCPM. Чем он выше, тем больше трафика выкупаете на аукционе.

Формула зависит от модели оплаты:
• При CPC: eCPM = ставка × CTR × 1000
• При CPA: eCPM = ставка × CTR × CR × 1000

Зачем это считать вручную, если площадка сама все показывает? Цифры в кабинете — среднее значение по кампании. Два адсета с одинаковым eCPM могут давать разный профит из-за качества аудитории. Своя таблица помогает находить связки, где дешевый клик конвертит лучше дорогого.

Где применять:
— При сплит-тесте креативов оставляйте те, что дают рост eCPM без падения ROI
— При масштабировании плавно поднимайте ставку, следя чтобы eCPM рос пропорционально объему
— При резком сливе бюджета первым делом проверьте падение CTR — оно тянет eCPM вниз быстрее, чем вы успеете остановить кампанию 📉

Держите eCPM в фокусе при каждом заливе. Это компас, который показывает, конкурирует ваша связка на аукционе или просто сжигает бюджет ради нулевых показов.