CTR в арбитраже: чек-лист из 5 пунктов, чтобы не слить бюджет на крео

CTR (Click-Through Rate) — отношение кликов к показам рекламного объявления. Формула: клики ÷ показы × 100%. В арбитраже это главный маркер того, насколько креатив цепляет аудиторию до перехода на лендинг.

Высокий CTR снижает CPC, потому что рекламные сети поощряют релевантные объявления. Но гнаться за цифрой без связки с конверсией — путь к минусовому ROI. Кликабельность должна вести к целевому действию, а не просто собирать мусорный трафик.

Чек-лист проверки крео перед заливом:
— Заголовок бьет в боль или желание ЦА, а не описывает продукт общими фразами
— Визуал контрастный и читаемый даже на маленьком экране смартфона
— Призыв к действию конкретный: забрать, рассчитать, получить, а не размытый «узнать больше»
— Оффер в объявлении совпадает с тем, что пользователь увидит на прокладке или лендинге
— Протестировано минимум 3–5 вариаций, чтобы отсечь случайности 📊

Нормы CTR зависят от источника, гео и вертикали. Не сравнивайте пуш-трафик с тизерами или таргетом. Ориентир — собственные прошлые заливы на аналогичных связках. Если метрика ниже вашей базы, меняйте хук или визуал, а не бюджет 🔧

—
Если тема зашла, посмотри @cpc_term