CTR в арбитраже: чек-лист из 5 пунктов, чтобы не сливать бюджет на пустые клики

CTR — это отношение кликов к показам креатива. В связке он определяет, сколько ты платишь за переход и доживёт ли кампания до конверсий. Высокий CTR снижает CPC, низкий — сжигает бюджет ещё до первых лидов.

Чек-лист перед запуском:
— Оффер и боль в тексте крео совпадают. Если цепляет одно, а ведёт на другое — кликают случайно, конверсий ноль.
— Формат под площадку. Нативная картинка в ленте работает иначе, чем баннер сбоку.
— Призыв к действию один и понятный. Не три кнопки, а одна задача для юзера.
— Аудитория прогрета. Холодный трафик даст CTR ниже, чем ретаргет.
— Тестируй минимум 3-5 вариантов. Один крео — не тест, а лотерея 🎲

Как считать влияние на профит: если CTR вырос вдвое при том же бюджете, ты получаешь вдвое больше кликов. Но профит растёт только когда эти клики конвертят. Слепой рост CTR без роста CR — просто дешёвый мусорный трафик.

Следи за CTR не как за целью, а как за индикатором здоровья связки. Падает ниже бенчмарка площадки — меняй крео или сужай аудиторию. Держится стабильно, но ROI минусует — проблема уже в лендинге или оффере, а не в кликах.