Как редактор выбирает, о чём писать: четыре фильтра, через которые проходит любой питч

Представление о том, что решает качество текста, верно лишь отчасти. Текст оценивается уже после того, как пройдены фильтры.

— Совпадение с темой издания прямо сейчас. Не с рубрикой вообще, а с тем, что редакция разрабатывает в данный период.

— Наличие новости, а не события. Открытие офиса — событие. Изменение, которое затрагивает читателей, — новость.

— Проверяемость. Если факт нельзя подтвердить без вашего участия, он резко теряет ценность.

— Трудозатраты редактора. Материал, который можно сделать за час, побеждает тот, который требует трёх звонков.

Четвёртый пункт обычно недооценивают, хотя именно он объясняет, почему подготовленные материалы с данными и комментариями проходят чаще.

Полезная проверка перед отправкой: сформулируйте, что нового узнает читатель. Если ответ касается только вашей компании, это не новость, а объявление.