Почему пресс-релиз журналист игнорирует, а другой переписывает в новость

Дело не в сенсационности темы. Журналист получает десятки релизов в день и открывает только те, которые решают его проблему: дают готовый угол для материала или подтверждают тренд, который он уже отслеживает.

Вот три механики, которые срабатывают:

• Релиз уже содержит новость, а не просьбу её найти. "Компания запустила фичу" — это не новость. "Компания запустила фичу, которая изменит подход индустрии, потому что раньше это было невозможно" — это угол. Журналист должен понять за 10 секунд, почему это интересно его читателям. Если нужно гадать — релиз удалится.

• Релиз привязан к контексту, который журналист уже покрывает. Если он пишет материал о тренде — он ищет кейсы и компании, которые его иллюстрируют. Релиз, который попадает в этот поиск в нужный момент, имеет в 5 раз больше шансов. Поэтому важно понимать, какие медиа какие темы регулярно отслеживают, и привязывать релиз не к дате, а к их редакционному циклу.

• Релиз даёт редкие или проверяемые данные. Статистика, исследование, комментарий экспёрта — это сырьё для материала. Если релиз — просто PR-текст без цифр и ссылок, журналист должен будет искать подтверждение сам. Это требует времени, которого у него нет.

Второстепенное: оформление, длина, креативность заголовка. Главное — решить, получит ли журналист на входе то, что ему нужно для работы, или ему нужно будет это искать дальше.