Миф о смерти PR возникает, когда путают носитель с функцией. Да, компания может написать в соцсети и получить тысячу лайков. Но это не замена PR — это прямой канал без фильтра редакции.
Журналист проверяет факты, добавляет контекст, выбирает аудиторию. Пост в соцсети — это монолог. Статья в медиа — диалог с читателем, который изначально не ждал от вас сообщения. Вот почему упоминание в деловом издании по-прежнему весит больше, чем 100 тысяч подписчиков:
• Третейский голос. Журналист отвечает перед редакцией, а редакция — перед аудиторией. Это создаёт барьер входа: если вас упомянули, значит, вы прошли проверку.
• Долгий хвост. Соцсеть забывает за часы. Материал в архиве медиа — это ссылка, на которую ссылаются годы. Для поисковой выдачи и репутационного скора это существенно.
• Адресная аудитория. Деловое издание читают ваши клиенты, конкуренты и инвесторы. В соцсети — шум и боты. PR нацелен именно на первых.
Соцсети добавили новый канал, но не заменили функцию. Компании с хорошей репутацией используют оба: соцсети для скорости, медиа для веса. Компании без PR-поддержки заметны, пока algo благоволит, а потом исчезают.
Проверяй не количество упоминаний, а откуда они идут.
Ещё один канал, который читаем сами: @ironic_pr_insider
PR в цифрах
@pr_digital_analytics
PR не умер, просто канал доставки изменился. Зачем журналисты ещё нужны?
Этот пост опубликован в Telegram-канале PR в цифрах. Подписаться можно по ссылке: @pr_digital_analytics.