Классический push и страничный вариант расходятся в метриках уже на этапе доставки

Классическое уведомление приходит через браузер или систему и не требует, чтобы человек был на сайте. Страничный вариант — элемент внутри открытой вкладки, похожий на уведомление, и существует он только пока вкладка жива.

— Первое расхождение в доставке. У классического формата это отдельный этап, который можно потерять. У страничного доставки нет вовсе: есть показ, и он либо случился, либо нет.
— Второе в базе. Классический требует подписки, база копится месяцами и стареет. Страничный работает на текущем трафике: копить нечего, но и выгорать нечему.
— Третье в знаменателе. Кликабельность у страничного обычно выше просто потому, что считается от показов живым посетителям, а не от отправок в накопленную базу.

Вывод: сравнивать их по проценту кликов — сравнивать дроби с разными знаменателями. Общая точка сравнения одна: цена целевого действия на выходе.