Push доставляет чаще, in-page push конвертит лучше — но цифры могут обмануть

В сыром виде метрики выглядят так: push обычно показывает CTR в районе 3–7%, in-page push — 8–15%. Кажется, что in-page круче. Но это не совсем честное сравнение.

Push видит только те, кто заглянул в телефон в нужный момент. In-page push показывается автоматически, когда юзер уже на сайте. Поэтому in-page собирает клики легче — трение меньше. Зато push работает в фоне: достаёт юзера из соцсетей, почты, игр. Его CTR ниже по методике, но охват и частота — совсем другие.

Смотреть нужно на трёх метриках сразу:

— Delivery rate: push часто не доходит (браузер закрыт, уведомления отключены). In-page доходит почти всегда (если юзер на сайте).

— Cost per click: in-page кажется дешевле, но это следствие лучшей доставки. Когда считаешь на уровне impression, цена может быть выше.

— Repeat rate: push можно слать чаще без паники на отписки. In-page раздражает быстрее — юзер видит его в лицо.

Вывод простой: push и in-page работают на разных логиках. Push — это про охват в «холодные» моменты, in-page — про конверсию уже горячей аудитории. Выбирай по задаче, а не по CTR.