Сегментация push: 5 типов данных, которые помогают не спамить базу

Для старта нужны только признаки, влияющие на вероятность клика или конверсии:
— источник и посадочная страница;
— гео, язык и часовой пояс;
— устройство и ОС;
— интересы по просмотренным страницам;
— история показов, кликов и целевых действий.

Сначала делите аудиторию по намерению. Посетитель карточки товара и подписчик с общей страницы — разные сегменты: первому уместна конкретная категория, второму — широкий оффер. Не дробите базу сочетанием всех признаков: маленькие группы сложно оценивать.

Добавьте давность и частоту контакта: дату подписки, последний визит и клик, число отправок. Это поможет ограничить давление на неактивных, исключить уже сконвертировавшихся и не повторять один сюжет слишком часто.

Для каждого поля определите действие: как оно меняет сообщение, частоту или исключение из рассылки. Начните с 3–5 понятных сегментов и сравнивайте CTR, конверсию и отписки. Если признак не влияет на отправку, собирать его незачем.