Engagement в push падает на 30–40% в холодное время года — и это не баг, а физиология

Сезонность влияет на открытия сильнее, чем большинство арбитражников учитывают. Зимой люди реже гуляют, дольше сидят дома, но при этом смотрят в телефон чаще — парадокс в том, что внимание фрагментировано. Летом и весной активность выше, но юзеры чаще отвлекаются на офлайн.

Практические сдвиги:
— Зимой CTR может упасть на 25–40%, но CPA часто стабильнее — конверсия не падает так же резко
— Весной растёт клик, но качество трафика может снизиться — много случайных открытий на фоне общей активности
— Осень часто показывает самый консистентный результат: люди уже адаптировались к сезону, но ещё не в полной зимней спячке

Сезонная подстройка без срыва графика: в холодный период сдвигай отправки на утренние окна (8–10), когда контекст более чистый. Весной смещение может быть на пару часов позже. Проверяй метрики не ежедневно, а раз в неделю — однодневные скачки из-за погоды или дня недели заглушат сезонный сигнал.

Главное — не панику по одному холодному месяцу и не режиме оптимизацию под сезонный пик. Планируй Q1 и Q4 с 20–30% зазором в расчётах, оставляй бюджет на тестирование новых креативов именно в холодный период, когда конкуренция меньше.