Байер без метрик — это водитель с завязанными глазами. Но и набор из двадцати показателей парализует работу. Вот костяк, который реально управляет закупкой трафика.
• ROI / ROAS. Главный компас. Если он ниже порога окупаемости — остальные цифры бессмысленны. Считайте с учётом всех расходов: креативы, прокси, софт.
• CPA. Стоимость целевого действия. Фиксируйте потолок до запуска, а не после слива бюджета.
• CR (конверсия). Падает на лендинге — проблема в связке или сайте. Растёт — масштабируйте.
• CTR. Индикатор здоровья крео. Низкий клик при хорошей конверсии часто означает, что вы просто недополучаете объём.
• Расход за день. Без лимита байер улетит в минус быстрее, чем тимлид откроет дашборд 📉
Типовая ошибка — оптимизация под один KPI в ущерб остальным. Гнать дешёвые клики при нулевой конверсии или держать идеальный ROI на бюджете в три доллара — путь в никуда. Метрики работают только связкой.
Закрепите эти пять точек как чек-лист перед каждым заливом. Если хотя бы одна выходит за рамки — останавливайте кампанию и ищите причину, пока статистика не накопилась против вас 🎯
—
Соседний канал в сети: @vakansiya_mediabaier_digest
KPI для медиабайера — разбор
@kpi_buyer
5 KPI для медиабайера, которые не дадут слить бюджет впустую
Этот пост опубликован в Telegram-канале KPI для медиабайера — разбор. Подписаться можно по ссылке: @kpi_buyer.