В презентации это выглядит внушительно: стрелочки между блоками, слово в заголовке слайда, уверенный голос докладчика.
В переводе на человеческий возможны три варианта.
Первый: мы напишем один текст и разложим его по четырём каналам, слегка поменяв длину. Нормальная практика, стесняться нечего, но звучит скучно.
Второй: общей идеи нет, зато есть пять подрядчиков, и надо объяснить, почему они делают не связанные между собой вещи.
Третий, самый честный: заказчик произнёс это слово на встрече, и теперь оно живёт в документе, потому что никто не рискнул спросить, что имелось в виду.
Проверка простая: попросите назвать, какое действие человека связывает два канала. Если в ответ прозвучит «ну, охват», синергии не было. Было два бюджета в одной таблице.
PR: инсайды и сарказм
@ironic_pr_insider
Словарь индустрии: «синергия контентов» и что за ней обычно стоит на самом деле
Этот пост опубликован в Telegram-канале PR: инсайды и сарказм. Подписаться можно по ссылке: @ironic_pr_insider.