Почему фраза «давайте сделаем виральный ролик» — верный признак фиаско в PR

Виральность — это не пункт в ТЗ, а стихийное бедствие, которое нельзя запланировать. Когда руководство требует «вирус», оно хочет бесплатные охваты без вложений. Но контролируемого хайпа не существует: либо вы платите за посевы, либо надеетесь на алгоритмы и удачу.

Чтобы контентом делились, нужно попасть в нерв аудитории. Большинство смелых идей умирают на этапе правок «логотип побольше» и «уберем этот странный юмор». В итоге получается стерильный ролик, который не интересен даже самим сотрудникам.

Настоящий охват растет там, где есть искренность или решение боли. Пытаться искусственно сконструировать мем — это как заставлять людей смеяться над несмешным анекдотом. Вместо погони за миллионами просмотров лучше работать над качеством контакта.

Фокусируйтесь на смыслах. Если пост репостнут три целевых клиента, это принесет больше профита, чем миллион просмотров от случайных людей, которые забудут о вас через секунду.