Для рекламы ВКонтакте CTA должен не «красиво звучать», а снимать лишнее мышление. Лучшие варианты обычно короткие и конкретные: «Оставить заявку», «Получить расчёт», «Записаться», «Узнать стоимость». Они работают, когда оффер уже понятен и человеку не надо догадываться, что будет после клика.
Слабее заходят размытые призывы вроде «Подробнее», «Смотреть», «Открыть». Они подходят для прогрева, но для заявок часто добавляют лишний шаг: человек кликает из любопытства, а не с намерением оставить контакт.
Хорошая формула CTA для лидов:
— действие + результат: «Получить подбор», «Записаться на консультацию»
— действие + безрисковость: «Оставить заявку», «Задать вопрос»
— действие + конкретика: «Посчитать цену», «Уточнить условия»
Чтобы CTA работал, он должен совпадать с креативом и посадочной страницей. Если в объявлении обещан расчёт, а кнопка ведёт на общий каталог, конверсия проседает. Если в крео есть боль, в CTA лучше отвечать на неё напрямую: «Подобрать решение», «Получить варианты».
Тестируйте не только саму кнопку, но и связку «заголовок + CTA + форма». Часто выигрывает не самый агрессивный призыв, а тот, который выглядит естественным продолжением оффера.
VK Ads
@vkadslab