Сегмент «интересы» часто даёт шум, если брать его слишком широко. Рабочий подход — не искать «всех, кому может быть любопытно», а собрать узкий набор признаков, которые реально связаны с покупкой.
Что делать:
— сначала выпиши 3–5 ситуаций, из которых человек приходит к продукту;
— потом под каждую ситуацию подбери отдельный интерес, а не один общий;
— исключи пересечения с теми, кто уже взаимодействовал с брендом, иначе аудитория начнёт дублироваться;
— оставь место для минус-интересов: они часто режут мусор лучше, чем расширение таргета.
Проверяй не только CTR, но и качество после клика: глубину просмотра, время на сайте, добавления в корзину, заявки. Если интерес даёт много кликов и мало действий, это почти всегда сигнал, что он слишком общий или собран из соседних тем.
Лучше собрать три точных сегмента и тестировать их отдельно, чем один «широкий» и потом гадать, где потерялся трафик.
VK Ads
@vkadslab