Креатив может быть красивым, но нерабочим. Чаще всего проблема не в бюджете и не в площадке, а в том, как человек считывает объявление за 1–2 секунды.
— Нет ясного оффера: непонятно, что именно получит человек и зачем ему кликать.
— Слабый первый экран: заголовок, визуал и текст спорят между собой.
— Слишком много смысла: один баннер пытается продать сразу всё.
— Неправильный формат: квадратный креатив в ленте, где нужен крупный акцент, или наоборот.
— Нет контраста: баннер сливается с фоном, текст теряется, рука не цепляется.
— Обещание не совпадает с посадочной: пользователь не верит, что после клика увидит то, что ему показали.
— Нет повода для действия: не хватает срочности, выгоды или конкретного следующего шага.
Проверяй креатив по простому фильтру: «понятно ли за 2 секунды, кому это, что дают и почему именно сейчас». Если на любой из этих вопросов ответ размыт, клика не будет — даже при хорошем таргете.
VK Ads
@vkadslab