Масштабирование в OK: почему удвоенный бюджет не даёт удвоенных заявок

Кампания работает, цена заявки устраивает, хочется больше. Поднимаешь бюджет вдвое — цена заявки растёт, а объём почти не меняется. Это нормально, и вот почему.

Дешёвая часть аудитории уже выкуплена. Дополнительные показы уходят людям, которых сложнее заинтересовать, и аукцион за них дороже. Плюс алгоритм сбивается: резкий рост бюджета возвращает кампанию на этап обучения.

Как масштабировать без обвала:
— Повышай бюджет шагами по 20–30 процентов раз в 2–3 дня, не чаще.
— Расширяй за счёт новых сегментов, а не за счёт давления на старый: соседние регионы, смежные интересы, похожая аудитория с другого исходника.
— Дублируй рабочее объявление в новую кампанию с иным креативом, а не поднимай ставку у старого.
— Держи запасной креатив: при росте объёма старый выгорает быстрее.

Сигнал остановиться — когда цена заявки перевалила за допустимую два дня подряд. Откатывай последний шаг, не пытайся «пережать» — аукцион не сдастся.