Метрики в кабинете OK: на какие смотреть, какие пропускать

В отчёте десятки столбцов, и легко застрять в тех, что ни на что не влияют.

Смотри всегда:
— Цена заявки или продажи. Единственная цифра, которая отвечает на вопрос «выгодно ли».
— Доля конверсии из клика в заявку. Показывает, справляется ли посадочная.
— Частота показов. Выше 3–4 — пора менять креатив.
— Охват по устройствам. Помогает найти, где именно креатив «сломан».

Смотри иногда:
— CTR. Полезен для сравнения креативов между собой, но сам по себе не говорит о деньгах.
— Цена клика. Важна на этапе теста, потом уступает место цене заявки.

Можно игнорировать:
— Общее количество показов. Само по себе ничего не значит.
— Лайки и комментарии под рекламной записью, если цель — продажи.
— «Вовлечённость» без расшифровки, что под ней понимает кабинет.

Совет: сделай в отчёте свой набор столбцов и сохрани. Каждый раз открывать полную таблицу и искать нужное — верный способ пропустить важное.