Инструмент «похожие пользователи» работает ровно настолько, насколько хороша исходная база. Плохой исходник даёт размытый сегмент, который ничем не лучше широкого таргета.
Хорошие исходники:
— Покупатели за последние 3–6 месяцев (из CRM или по пикселю)
— Те, кто оставил заявку и подтвердил её
— Активные подписчики группы, а не все подряд
Плохие исходники:
— Все посетители сайта, включая тех, кто отвалился через секунду
— База контактов десятилетней давности
— Меньше 500–1000 человек — системе не на чем учиться
Слои после построения: собрал похожих — обязательно исключи из них текущих клиентов и тех, кто уже в ретаргетинге. Иначе будешь платить за показы людям, которым и так показываешь.
Проверяй качество не по охвату, а по цене заявки в сравнении с интересами и ключевыми фразами. Если похожая аудитория дороже обычного таргета на интересы — исходник слабый, пересобирай.
Реклама в Одноклассниках
@okads_pro
Похожая аудитория в OK: с чего её строить, чтобы она не оказалась «похожей на всех»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Реклама в Одноклассниках. Подписаться можно по ссылке: @okads_pro.