Видео в OK-рекламе: три секунды без звука решают, посмотрят ли дальше

Ролик в ленте Одноклассников запускается сам и без звука. Значит, весь дизайн ролика строится вокруг немого начала.

Технические рамки, которые стоит держать в голове: вертикаль или квадрат для мобильной ленты, длительность 15–30 секунд для холодной аудитории, вес поменьше — у части пользователей медленный интернет.

Что должно быть в первых трёх секундах:
— Продукт в кадре, крупно, а не логотип и заставка
— Текстовая подпись, дублирующая смысл
— Движение — статичная картинка в видео-формате выглядит как ошибка

Что сделать с остальным:
— Субтитры на весь ролик. Большинство так и досмотрит без звука.
— Один посыл на ролик. Не пытайся рассказать про ассортимент, цену, доставку и отзывы за 20 секунд.
— Кнопка и призыв в конце, но не только в конце: продублируй в середине текстом.

Маленькая хитрость: сними ролик на телефон, без студийного света. В ленте OK «живое» видео от лица владельца часто отрабатывает лучше вылизанной анимации, потому что не похоже на рекламу.