Media buying не сливает бюджет сам — его сливает слабый фильтр до запуска

3am, ROI просел, вот мой нож: я режу кампанию не по эмоциям, а по kill rule = порогу, после которого креатив/связку ставлю на паузу. До старта держу три фильтра:

— оффер отвечает на боль за 3 секунды;
— крео показывает механику, а не «красивую жизнь»;
— лендинг совпадает с обещанием в первом экране.

Если один пункт мимо — дальше льёшь уже не тест, а мусор в трубу.

Ещё одна ловушка: путать шум с сигналом. 20 кликов без движения — не повод лезть в настройки. Сначала смотри связку целиком: хук, визуал, преленд, лендинг. Меняю только одно звено за раз → понимаю, где именно ломается конверт. Иначе ты просто гадаешь на dashboard.

Рабочее правило простое: тестируй гипотезу, а не трафик. Гипотеза = один угол боли, один оффер, один формат подачи. Чем шире сетка на старте, тем быстрее теряешь контроль. Узкий тест даёт чистый ответ, широкий — красивый хаос.

Перед заливом я всегда задаю один вопрос: «Если бы я был холодным юзером, почему бы я кликнул?» Не можешь ответить за 5 секунд — крео ещё сырое. Проверь себя на этом перед следующим запуском, не благодари.